日前，小罐茶告示艰难无糖茶饮料阛阓，推出“小罐茶·高香无糖茶”系列家具，首批上市东方好意思东谈主、茉莉普洱、玫瑰红茶，零卖价为5元/瓶，后续将推出兰香绿茶、冰岛白茶，在小罐茶线下门店和电商平台同步销售。

在某电商平台，15瓶一箱、规格500毫升的东方好意思东谈主茶，券后售价为67.5元，即优惠后价钱为4.5元/瓶。

从“叶态”到“液态”的跳动

连年来，健康奢华理念渐渐火热且成为阛阓主流，年青奢华群体对茶饮的需求日益突显，正重塑阛阓升级地点。“这是小罐茶第一次作念瓶装茶饮料。”小罐茶首创东谈主杜国楹示意，“高香无糖茶”是基于对年青东谈主奢华俗例和需求的知悉，为年青东谈主打造的茶饮料。

“小罐茶·高香无糖茶”系列家具，图源网罗。

小罐茶成就于2014年，在原叶茶鸿沟已有13年专科积存，凭借高端定位、独有包装打算以及“一罐一泡”的浅陋性，曾在原叶茶阛阓赢得不俗得益。法例5月20日，线下零卖门店有2105家，其中2024年新签约店面609家。

本体上，小罐茶早已动过茶饮料的心念念。2021年，有媒体报谈称，杜国楹淡薄小罐茶的三个业务地点，离别是原叶茶、方便的茶和茶饮店。一年后，概括琢磨外部环境和本身发展成分，小罐茶关闭茶饮料样子。此番入局，小罐茶试图依托本身上风，闯出一派寰宇。

小罐茶发布计谋新品“小罐茶·高香无糖茶”，图源网罗。

据先容，“小罐茶·高香无糖茶”系列家具毋庸茶粉，更毋庸茶叶浓缩液，声称是的确以自然原叶茶为基底，并作念到了0糖、0卡、0香精、0防腐剂。其中，该系列家具要点聚焦“高香”，用花香和茶香重复出馥郁的香气，改善了传统无糖茶饮的单薄口感。

巨头林立，阛阓份额争夺奋发

从经典罐装茶到便携瓶装茶，无疑是小罐茶的一次尝试。然则，艰难茶饮料阛阓仍濒临着诸多挑战。

以农夫山泉推出东方树叶的工夫为始，无糖茶饮料在中国已有15年发展历史。艾媒盘问数据透露，2024年中国无糖茶阛阓范围已达401.6亿元，同比增长101.2%，瞻望2028年将增长至815.6亿元。无糖茶饮料鸿沟竞争强烈，早已是巨头林立的场所。

东方树叶茶饮料系列家具，图源网罗。

农夫山泉、三得利、康师父、长入等品牌布局工夫早，领有深厚的阛阓根基。其中，农夫山泉与三得利占据了70%以上的阛阓份额。比拟之下，小罐茶当作新入局者，品牌影响力和家具范围化经过远不足头部品牌，要在阛阓竞争平分得一杯羹，难度显而易见。

小罐茶家具，图源网罗。

其次，无糖茶饮料家具同质化表象严重，企业间价钱战频发。既要保证家具品性和特质，又要冒昧价钱战，小罐茶需要在资本适度上狠下功夫，以抵挡外部冲击。此外，小罐茶曾因“众人作”的宣传激发争议，堕入“谬误宣传”风云，使品牌形象濒临严峻挑战。

当新品牌左右涌入，行业“内卷”经过左右加深，小罐茶能否脱颖而出，还有待阛阓纯熟。

采写：南边农村报记者 伍咏言